對四川省米易縣而言，今年盛夏的陽光格外明媚。

7月20日前后，發展近6年的“陽光米易”被四川省農業廳評為優秀區域品牌。

7月28日，從北京傳來好消息：國家質檢總局組織專家對米易枇杷進行了技術審查，原則上通過米易枇杷產品地理標志保護的認定。

8月15日，四川省縣域經濟學會與省政協農業委員會聯合調研團赴攀枝花考察，米易縣埡口鎮萬畝稻菜輪作示范基地獲得專家一致好評。

同一天，攀枝花市發出通報，統計至2017年上半年，米易縣實現農業增加值59961萬元，同比增長4.2%，增速居攀枝花市第一。

捷報頻傳的背后，離不開米易縣長期以來在農業產業發展中的“深耕細作”。如何保持“穩步發展、持續增產”的勢頭？《當代縣域經濟》記者在米易縣進行了深入采訪。

米易縣埡口鎮現代農業    

統一品牌“齊步走”

 “陽光米易”的出現，是米易縣委、縣政府高度重視品牌發展戰略，不斷優化農業產業發展軟環境，取得良好社會效應的產物。

早在2012年，“陽光米易”區域品牌通過了國家工商總局的注冊，正式向外界宣傳推介。自此以后，米易縣包括蔬菜、芒果和枇杷在內的多項優質特色外銷農產品，陸續統一注冊商標、統一包裝設計、統一對外宣傳，使全縣農產品銷售走上精品化、高端化、品牌化之路。

經過2年的發展，2014年，“陽光米易”特色農產品開辟直銷省會成都的通道，品牌知名度得到進一步提高。產品直銷，縮短了從田地到餐桌的流轉時間，減少了從種植到銷售的中間環節，提高了“陽光、生態、優質、安全”農產品的性價比，從此，來自“攀西裂谷小江南”的早春枇杷和晚熟芒果搭上了通往更廣闊市場的高速鐵路。

得益于統一品牌，2015年，米易特色蔬菜基地規模就已擴大至10萬畝，其中包括5個蔬菜萬畝示范區、5個“千斤糧萬元錢”糧經復合現代農業產業基地。2016年，“陽光米易”早春蔬菜實現產值12.3億元，特色水果實現產值4.92億元，其中電子商務網絡銷售額更突破8000萬元。

今年7月，“陽光米易”品牌在省農業廳舉辦的四川優秀農產品區域公用品牌和優質品牌農產品推薦活動中被評為優秀區域品牌，并于8月起向社會大眾廣泛推介。

米易縣副縣長熊玉蘭在調研縣農業工作時說：“‘陽光米易’區域公用品牌的優勢開可以繼續挖掘，走‘公用品牌+企業（專合社）’的雙品牌戰略，能繼續拓展我縣的農產品銷路?！?/span>

如今，“陽光米易”已與紅旗連鎖、伊藤洋華堂、北京華聯等大型商超建立長期戰略合作，電子商務營銷額也不斷擴大，消費者品牌認可度穩步提升。在以強化農產品質量安全監管和推行農業標準化生產為保障的農業供給側結構性改革中，“陽光米易”已成為米易縣對外形象展示的一張華麗的新名片。

米易早春枇杷憑借早于全國的收獲期受到市場的廣泛認可    

突出特色“冒尖尖”

2017年7月28日，國家質檢總局委托中國標準化研究院在北京組織專家對米易枇杷申請國家地理標志產品保護進行了技術審查。專家組通過對米易枇杷申報材料、產品特色與當地自然地理和人文因素的關聯性、產品質量技術要求等方面內容的全面考量，原則上同意米易枇杷產品通過地理標志保護技術審查——這標志著米易枇杷歷時半年的地標產品保護申請終于有了眉目。

作為全國少有的低緯度、高海拔熱作區，米易縣春無梅雨、夏無臺風，所產的水果外觀光潔、鮮嫩，又因為光照充足、晝夜溫差大而表現出甜度高、品質佳、風味濃的整體特征。而在品種多樣的水果中，米易枇杷不僅在品質上保持色澤鮮艷、滋味濃甜、果皮少銹斑、無裂果等優點，更因其成熟期在當年12月至翌年3月的“早春”時節而備受市場青睞。

目前，米易枇杷的產地主要在縣域內丙谷鎮、白馬鎮、草場鄉等地，全縣年產優質枇杷超過3000噸，遠銷川內外各大城市。

為將米易枇杷納入地理標志保護產品，2016年，米易縣委、縣政府根據枇杷獨特的自然屬性和優良的品質指標，劃定縣現轄行政區域為枇杷產地保護區域；出臺《米易枇杷質量技術要求》，從生產環境、種植過程到品質控制上進行全方位把關；今年，米易縣成立米易枇杷地理標志產品保護辦公室，在負責統籌地理標志產品的規劃、宣傳、專用標志管理、質量控制及效益評估等事宜；加強對產業的宏觀調控，鼓勵專業合作社、企業充分運用地理標志產品保護的品牌效應，進一步提升質量水平，促進米易枇杷產業有序發展，走“質量效益型”發展之路。

如今，米易枇杷通過電子商務的推廣成效顯著，而枇杷在作為水果售賣之外，其核、葉、根部分的藥用價值也逐步被米易縣所重視。

四川省縣域經濟學會會長張成明（中）與省政協農委主任劉宇（左前）了解米易縣特色農業發展情況（潘興揚 攝）    

“互聯網＋現代農業”辟蹊徑

“早春賣枇杷，夏季有臍橙，晚熟芒果跟到走，各種蔬菜隨時有”，近年，米易縣將農產品全年不間斷供應的特性與電子商務銷售平臺進行了有機結合，實現了真正意義上的“不斷電，不打烊”。

自2015年起，米易縣密集出臺電商扶持政策和措施，全力支持引導電商產業發展——第一批80余家電商企業、近900名電商從業人員火速集結，助力“陽光米易”區域品牌農產品遠銷北上廣等地。

除了推廣農產品和打造銷售平臺，米易縣大力構建電商產業，投資4050萬元建設了包裝物流、第三方平臺應用、示范基地等項目20個?！懂敶h域經濟》記者了解到，預計到2018年，米易縣農村電商年交易額將超2億元，國家級電子商務進農村綜合示范縣的目標也將推動“互聯網＋現代農業”的整體發展。

為完善服務、供應、物流、金融等電商產業鏈，米易縣建立了“1+8+50”縣鄉村三級電子商務綜合服務網絡，規劃3個縣域物流分中心鏈接省內外衛星式倉儲基地，力爭在一二線城市開設米易農特產品O2O體驗店10家，實現線下引流、線上交易。

通過引進京東商城、淘寶、蘇寧易購等知名電商平臺，米易縣吸引了大量關聯電商企業入駐，扶持“老高山”農業、“攀越”枇杷等本地電商大戶，帶動協會、專合社進軍電商領域，并計劃2年內培育電子商務經營主體100家以上，引導傳統企業全面“觸網”。

此外，米易縣聯合知名高校、電子商務研究機構和知名企業成立了全新的電子商務研究院，采用本地培訓、異地實訓、結對培養、實操演練的方式，引進和定向培養高素質實戰型的電商人才，加快建設400人以上的電商人才庫。

（本刊記者 潘興揚）