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《當代縣域經濟》雜志官方網站 /2017第十期

充國香桃有機蛻變品牌逆襲

發布:2017/09/30 16:56  作者:周淼葭  編輯:車文斌  來源:《當代縣域經濟》雜志2017年10月刊  閱讀量:

從提籃小賣到暢銷全國

充國香桃有機蛻變品牌逆襲

 

2017年8月8日,四川省政協農業委員會主任劉宇率調研組來到西充縣古樓鎮,考察“川字號”特色農產品牌培育情況,作為獨具地方特色的國家地理標志產品、四川省著名商標的充國香桃品牌培育和產業發展引起了劉宇及隨行專家的濃厚興趣。

 

特產名片


充國香桃,產于四川省西充縣古樓鎮。2009年5月審核通過認證為“中國有機轉換產品”,2011年部分被認證為“中國有機產品”,2012年被列入中國地理標志產品,2013年被評為四川省著名商標。


春來,四川省西充縣古樓鎮的香桃園花香襲人.JPG    

每年春天,四川省西充縣古樓鎮的香桃園花香迷人    

 

“中華名果”的背后


種桃,是西充縣古樓鎮幾十年來的傳統。上世紀80年代,充國香桃由南充市科協和南充市農科所在聯合從日本大久保引進,后又經過市、縣農科人員20多年的潛心研制和精心培育,如今成了聞名遐邇的香桃品牌。


充國香桃并非生來盛名。從籍籍無名到聲名遠播,它走過了一段艱難的發展路。從無人問津到 “中華名果”“中國地理標志產品”等殊榮加身,從賣不出去到現在的供不應求,10萬畝桃園更成為鄉村旅游目的地……


為適應市場需求,在政府引導下,香桃不斷進行著供給側結構性改革,通過提升品質占領市場,農旅結合延伸產業鏈?,F在, “充國香桃”已成為縣內最具知名度的特色農產品之一,承載著當地百姓脫貧奔康的夢想。


香桃基地位于西充縣古樓鎮,距西充縣城23公里?!?007年,香桃的價格讓不少種桃人的積極性受到了打擊,0.7元/公斤的價格還要自己拉去城里賣,除去成本,所剩無幾?!蔽鞒淇h古樓鎮過江樓村的一位村民回憶說。


2002年至2008年,香桃爛市,西充香桃的價格一路走低,越來越窄的銷路讓不少村民砍掉了桃樹,種上了傳統的糧食作物。由于儲存性差,成熟后的香桃賣不出去,就只能用來喂豬或者倒進水坑。種了一輩子香桃的村民怎么也想不明白,市場上賣得比他們好的香桃,口感并沒有自家的桃清脆可口。


到底是什么原因,讓西充香桃賣不出去?通過數月的走訪,村民們發現,差距不在香桃的口感,而是香桃的知名度,這直接影響著香桃的價格和銷路。返鄉后,果農們的觀念隨之改變。他們拋棄農藥,集體購買有機肥料,不用除草劑,改用人工除草,自覺開始實施間伐,還摘掉小果子保證優果率等。果農們放棄原有的種植模式,培育起了有機香桃。


經過數年的沉寂后,2013年,首屆西充桃花節和品果節讓西充有機香桃一炮打響,完成了從2008年每公斤0.7元到10多元的大逆襲。


目前,西充縣古樓鎮已發展香桃2.3萬畝,其中400多畝獲得有機認證,800多畝正在有機轉換期。全鎮共有專業合作社50多個、家庭農場30多個,年產值萬元以上的種植大戶700多個。


包裝好的香桃成為網上熱銷貨.jpg    

 

花果節融貫農旅搶機遇


7月11日,由南充市旅游局、西充縣人民政府主辦,西充縣旅游局、文廣局、旅游協會和古樓鎮政府承辦,南充市第九屆鄉村旅游文化節暨西充縣第五屆“充國香桃”品果節在西充縣古樓鎮過江樓村新村廣場舉行。


站在新村廣場放眼四望,成片的桃樹上碩果累累,香桃個個紅得誘人,讓人垂涎欲滴,游客們紛紛提籃摘桃、拍照留念,果園里熱鬧非凡。


在古樓鎮,許多桃農都同時經營著農家樂和香桃園,附帶養殖一些小家禽。每年的桃花節和品果節吸引著幾十萬游客紛至沓來,為當地群眾帶來了可觀的收入。


據了解,西充縣以10萬畝充國香桃源為依托,對其核心區及周邊20平方公里進行統一規劃、整體打造,充分挖掘香桃文化內涵,建成桃花廣場、桃緣情道、桃花潭、桃花廊道等景點和游步道、停車場、觀景平臺等配套設施。同時堅持“以節為媒、以節興旅”,延伸產業鏈條,連續5年成功舉辦桃花節、品果節等節慶活動,成為西充鄉村旅游的新名片。今年桃花節期間,西充共接待旅客82.3萬人次,旅游綜合收入達5.8億元。


此外,為做大產業體量,滿足市場需求,惠及更多群眾,西充縣按照打造“中國西部現代農業標桿”的總體目標,圍繞全縣“2+4”產業發展規劃,把產業發展與脫貧攻堅緊密結合,在古樓、太平、金源、李橋等10個鄉鎮的74個村,連片打造“百里、萬畝、億元”脫貧奔康香桃產業園,新建香桃產業基地10萬畝,配套建成“充國故里,世外桃源”5000畝,覆蓋10個貧困村、387戶貧困村民、761名貧困人口,以及64個非貧困村的1316戶貧困村民、2603名貧困人口。


近年來,西充縣還依托有機農業,發揮獨特的生態和人文資源等優勢,大力發展特色鄉村旅游,全力打造張瀾故居、青龍湖國家濕地公園、九龍潭影視文化旅游基地等特色景點,努力建設中國西部最美鄉村。


品果節以“充國香桃”采摘品鑒活動為載體,以果為媒,通過系列豐富多彩的活動,進一步宣傳和推介西充有機農業、觀光農業和鄉村旅游資源,提升西充對外交流與合作水平。


香桃大豐收,心里比桃甜.jpg    

香桃大豐收,農戶心里甜    

 

搭上“電商”俏銷全國


充國香桃是西充縣古樓鎮助農增收的主導產業。每年香桃成熟前,古樓鎮都會組織營銷團隊向川內及重慶的水果經銷商推介。水果經銷商上門收購量大約在1000萬公斤,占總產量的50%。當地相關工作人員向調研組介紹說,古樓鎮今年香桃產量約2000萬公斤,總產值將過億元。這其中,約有20%通過節慶活動帶動游客入園采摘,約有15%通過網絡銷售,剩下的通過訂單配送。


2013年開始,當地就舉辦了品果節,今年恰好是第五年。據統計,今年僅品果節開幕式當天,電商銷售量就達了20萬公斤,取得了非常不錯的成績。


通過西充縣郵政公司,記者了解到,2017年香桃收獲期,有近10萬公斤的“充國香桃”通過電商平臺銷往全國各地。每天通過郵樂網、淘寶網、微信等線上平臺,平均能賣香桃1800件。這不僅解決了香桃的銷路問題,也讓西充的香桃走向了全國。


7月中旬到7月底,古樓鎮香桃豐收,果農們把剛采摘的香桃送到鎮上的郵政收寄點,而郵政工作人員負責收桃、過秤、選桃、包裝、寄遞、發貨。一位果農高興地說,香桃的銷量非??捎^。如今,不少果農都學會了網上銷售,充國香桃有很大一部分訂單都是在網上完成交易,銷售模式的改變有益于香桃的銷售。


在今年的品果節現場,除了開展與前幾屆相同的桃王爭霸賽、大胃王PK和文藝演出等節目外,還新增了“桃樹拍賣”、網絡直播互動等互動感十足的節目?,F場負責人說,品果節邀請了來自成都和西充本土的網絡達人10余人,通過網絡直播互動以及其他網絡營銷,成交近90000件“充國香桃”。


目前,西充香桃的品質已經得到了認可,銷路也打開了,西充縣通過互聯網+有機種植模式,以及興辦桃花節、品果節等,讓充國香桃不僅實現了從“一文不值”到身價倍增,還走出了四川,打開了全國的大市場,實現了從“提籃小賣”到暢銷全國的飛躍。


本刊記者 周淼葭


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